【文章摘要】

广州亚运会筹备过程中，会徽设计一度成为外界关注的焦点。最终亮相的广州亚运会会徽，以城市标志性景观五羊雕塑为核心元素，由设计师张强主创完成，在传统传说与现代视觉语言之间找到平衡。会徽灵感源于“羊城”广州的城市记忆，将五只羊的剪影抽象为向上奔腾的曲线，与火炬、圣火和“亚运之光”意象叠合，既指向亚运会竞技体育的激情，也回应广州开放、包容的城市气质。在视觉结构上，会徽整体呈现出向上跃动的姿态，色彩则融入岭南特色的暖色调，渐变与留白呈现水乡、花城的多重意象。张强团队在创作过程中大量调研广州城市史料和亚运品牌案例，力图在一枚小小会徽中浓缩地域文化、赛事精神和时代审美。随着会徽对外发布，围绕五羊雕塑的讨论迅速升温，广州“羊城”形象再度体育大赛走向亚洲。会徽的出现不仅是一次视觉设计成果展示，也成为广州在亚运舞台上进行城市形象再塑与文化输出的重要抓手，在体育与城市、传统与现代之间搭建起一座独特的符号桥梁。

五羊雕塑成为核心意象的文化逻辑

广州被称作“羊城”，城市故事与“五羊”传说密不可分。五羊雕塑作为越秀山上的标志性公共艺术，自建成以来逐渐成为广州城市名片之一。从旅游宣传到城市活动视觉，五羊雕塑频频出现。张强在着手广州亚运会会徽设计时，很早便将五羊雕塑纳入核心考量，希望一个被市民广泛认同的城市符号，将体育盛会与城市记忆自然连接。会徽以五羊雕塑为核心元素，既延续城市文化脉络，又强化亚运会“落地广州”的识别度，让人一眼便知赛事举办地与东道主身份。

羊的意象在中国传统文化中有着温和、祥瑞的寓意，五羊更被赋予“瑞气”、“丰年”等象征，被认为是带来五谷丰登的祥兽组合。张强在会徽构思阶段并没有停留在简单写实，而是试图把这种祥瑞寓意转译成具有现代体育气质的视觉语言。五羊雕塑被高度概括为几笔流动的曲线，羊角、羊身在画面中渐渐抽象为上升的火焰和奔跑轨迹，既保留了五羊的精神象征，又摆脱传统刻板画法，让会徽与年轻观众的审美距离拉近。从“瑞气临门”到“激情飞扬”，符号的转换也让亚运会精神与传统吉祥意象找到契合点。

广州亚运会是亚洲范围内的大型综合性运动会，组委会在视觉体系规划之初就提出“城市文化主导、体育精神贯穿”的思路。会徽选取五羊雕塑为核心元素，实际上是城市形象战略的一部分。与以火炬、运动员剪影为主的传统体育会徽相比，广州亚运会会徽更强调城市符号的主体地位，五羊雕塑突出广州独特性，再将运动、火焰、赛场等元素适度融入，实现“以城带赛”的传播效果。观众在任何场景看到这枚会徽，即便不配说明文字，也能联想到广州与“羊城”故事，这种强识别度是张强团队在创作中刻意追求的结果。

张强如何把城市雕塑“翻译”成现代会徽

真正把一座立体城市雕塑转化为一枚平面会徽，并非简单描摹轮廓。张强在接受设计任务后，牵头团队反复前往越秀山实地勘察五羊雕塑，从不同角度拍摄、勾线，观察光影在雕塑表面的变化，再结合亚运会视觉识别系统对简洁性和适用性的要求进行提炼。在初版草图中，五羊雕塑曾被较为写实地呈现，羊角、羊蹄、基座清晰可见，但在测试应用于小尺寸印刷和电子屏幕时，细节易丢失、画面显得拥挤。经过多轮推翻调整，团队最终将五羊形体极度简化，只保留运动感最强的轮廓与姿态，将复杂雕塑“翻译”为几道具有方向性的曲线。

颜色语言是会徽设计成败的重要一环。张强并未采用传统单一红色，而是将红、橙、黄等暖色逐层叠加，营造火焰般的跃动效果，呼应亚运圣火与运动激情，同时吸纳岭南花城的热烈气息。渐变色块自下而上逐渐提亮，与五羊上扬的姿态形成统一，传递“向上、向前”的竞技精神。为了兼顾国际传播和本地识别，会徽还在外围留出清晰的透气空间，便于与英文字母、阿拉伯数字和多语种标识组合应用，保证在转播画面、广告牌、纪念品等多场景中的视觉稳定性。

完成视觉造型之后，会徽还需要专业评审以及国际奥委会、亚奥理事会的相关审核。张强团队在提交方案时，对五羊元素的文化来源、视觉抽象过程和应用规范做出详尽说明，强调会徽并非简单“城市雕塑剪影”，而是将五羊传说、广州历史和亚运精神综合后的符号整合。评审专家在对比多套备选方案时认为，这一设计兼具文化深度和视觉冲击力，特别是对雕塑的再创作体现了独立设计思路。审核后，会徽按规范延展出赛事色彩系统、辅助图形和吉祥物配套视觉，为整届亚运会构建出统一而鲜明的形象体系。

会徽发布后五羊形象的传播效应

广州亚运会会徽正式发布当天，五羊形象迅速成为媒体报道焦点。电视画面中，会徽被多次特写，评论中频频提及“羊城文化回到主舞台”。市民在社交平台与论坛上讨论会徽造型，有人对五羊抽象程度颇感新鲜，也有人对比越秀山原雕塑寻找相似角度。对张强来说，这种围绕五羊雕塑的“全民识图”行为某种程度上正是设计意图的延展：让更多人因会徽去了解广州的标志景观，也让原本只属于城市本地的雕塑，借助亚运会扩散到整个亚洲观众的视野中。

亚运筹备进入倒计时时期，会徽开始大规模应用。在地铁站、机场、高速路口，到处可见以五羊为核心的会徽组合海报；赛事场馆周边的导视系统、志愿者服装、官方纪念品同样大量使用这一图形。五羊从越秀山“走下来”，变成随处可见的视觉主角，与火炬传递路线、开闭幕式形象一道，构成了广州亚运会最具辨识度的一组画面记忆。大量摄影作品记录下会徽与城市地标同框的瞬间，五羊在不同光线、不同背景下呈现不同气质，也反过来强化了大众对这枚会徽的情感认同感。

随着亚运赛事本身的展开，会徽的传播也自然融入每一个赛场瞬间。转播镜头中，运动员登场背景板、领奖台背后的主画面、颁奖花束包装，都离不开五羊会徽的点缀。国外观众可能并不了解“五羊传说”的全部故事，却会在反复出现的会徽中记住这个形象，与“广州”“中国南方城市”建立联系。赛事结束后，许多代表团成员和游客将印有会徽的纪念品带回本国和地区，五羊雕塑不再只是一座矗立在越秀山的城市雕塑，而是借由张强的会徽设计完成了一次范围更广的文化迁移，被更多人当作广州乃至中国南方都市气质的一个符号缩影。

设计回到城市记忆，五羊会徽留下亚运印记

广州亚运会落幕多年，再回看那届赛事，人们对赛果和明星的记忆或许会淡化，对会徽的印象却常常被唤起。张强围绕五羊雕塑构建的会徽，把城市故事、传统传说与体育精神凝固在一枚图形之中。五羊的剪影经抽象再造，从石雕的厚重感转化为线条的轻盈感，与火焰、跑道等象征一起汇入亚运视觉系统，使“羊城”在亚洲体育舞台拥有鲜明标识。广州借此完成了一次城市形象的集中展示，市民在街头反复看到熟悉又略带新意的五羊，会对这届亚运会产生一种基于城市记忆的亲近感。

从设计实践角度看，这一会徽也为大型综合性运动会如何处理“城市符号与体育符号”的关系提供了一个具有代表性的范例。以五羊雕塑为核心元素，张强并没有让城市景观压倒赛事主题，而是造型与色彩的再设计，让五羊自然融入亚运叙事，让运动、火焰、奔跑在图形内部完成对话。赛事结束之后，会徽仍被保留在部分城市公共空间和文化展陈中，成为回顾那届亚运会时的重要图像线索。五羊雕塑从城市公园走进国际赛场，再回到市民视野中，被赋予了一层“亚运记忆”的新意义，这正是一次成功会徽设计能够留下的长久影响。